Türkiye’nin hudut ötesi e-ticaret mevzuatında yaptığı son değişiklikler, global alışveriş platformlarının mahallî pazardaki stratejilerini direkt etkiledi. Bilhassa uygun fiyatlı eserleriyle tanınan Temu ve Shein, Türkiye’ye yönelik yurt dışı gönderimlerini durdurma kararı aldı. Bu atak, 30 euro altındaki eserler için gümrük muafiyetinin kaldırılmasının akabinde geldi.

Sektör temsilcileri, dev platformların bu adımını Türkiye pazarından büsbütün çekilmek yerine, yeni yasal düzenlemelere ahenk sağlamak ismine bir operasyonel daralma olarak görüyor. İdeasoft Pazarlama Yöneticisi Mert Alankaya, muafiyetlerin kalkmasıyla birlikte direkt yurt dışından tüketiciye ulaşan iş modellerinin sürdürülebilirliğinin zorlaştığını belirtti. Kararın art planında yalnızca vergi düzenlemeleri değil, birebir vakitte sıkılaşan tüzel kontroller ve tüketici güvenliği odaklı yeni uygulamalar da bulunuyor.

Rekabette yeni kriter: Yalnızca ucuzluk yetmiyor

E-ticaret ekosistemindeki rekabetin artık yalnızca fiyat üzerinden yürümediği bir periyoda giriliyor. Yeni periyotta mevzuata ahenk, lojistik kapasitesi ve şeffaflık üzere kriterler ön plana çıkıyor. Alankaya, kısa vadede tüketici alışkanlıklarında birtakım dalgalanmalar yaşansa da, uzun vadede daha öngörülebilir ve istikrarlı bir pazar yapısının oluşacağını öngörüyor. Temu ve Shein’in aldığı bu kararlar, Türkiye pazarında faaliyet gösteren hem mahallî hem de global oyuncular için ahenk ve itimat odaklı yeni bir devrin başladığını tescilliyor.