Apple’nin teknoloji dünyasında büyük fırtınalar kopararak tanıttığı 3500 dolarlık Vision Pro, model yenilemesine karşın 2025 yılını beklentilerin epey uzağında, adeta bir hayal kırıklığıyla kapattı. Yılın büyük bir kısmını üretim krizleriyle ve sevkiyat problemleriyle geçiren şirket, son çeyrekte aygıtı güçlü M5 işlemcisiyle yenileyip tekrar piyasaya sürse de tablo pek değişmedi.
IDC datalarına nazaran Apple, koca bir yılda yalnızca 45 bin adet Vision Pro satabildi. Bu sayı, bir evvelki yıl yapılan satışların yanında neredeyse devede kulak kalıyor ve piyasadaki ilginin ne kadar süratli söndüğünü kanıtlıyor.
Sadece Apple değil, pazarın en büyük oyuncusu Meta da bu soğuk rüzgarlardan nasibini aldı. Meta’nın çok daha uygun fiyatlı olan Quest serisi
Başlıklar gidiyor, gözlükler geliyor
Sektördeki bu sakinlik, teknoloji devlerinin reklam bütçelerine de direkt yansıdı. Apple, Vision Pro için yaptığı dijital reklam harcamalarını bir evvelki yıla nazaran %95 üzere dramatik bir oranda kıstı. Fakat bu durum, şirketlerin giyilebilir teknolojiden büsbütün elini çektiği manasına gelmiyor. Tersine, hantal başlıkların yerini çok daha hafif ve şık duran “akıllı gözlükler” almaya başladı. Meta’nın Ray-Ban ile iş birliği yaparak çıkardığı yeni jenerasyon gözlükler, tüketiciden ağır ilgi görüyor. Elleri kullanmadan içeriklerle etkileşime girmeyi sağlayan bu gözlük pazarı, yalnızca bir yılda %200’den fazla büyüyerek teknoloji dünyasının yeni “yıldız adayı” haline geldi.
Apple tarafında da strateji değişikliği sinyalleri geliyor. Vision Pro, ferdi kullanıcılar ortasında popülerlik kazanamasa da sıhhat, uçak eğitimi ve araba tasarımı üzere kurumsal alanlarda kendine yer bulmaya çalışıyor. Örneğin cerrahlar ameliyat sırasında hasta bilgilerini gözlerinin önüne getirmek için, üniversiteler ise teknik eğitimler için bu aygıtları faal olarak kullanıyor.
Apple’ın 2026 yılında daha uygun fiyatlı bir model çıkararak bahtını tekrar denemesi kelam konusu olabilir. Lakin görünen o ki, şirket artık aygıtı herkesin meskenine sokmaya çalışmak yerine, iş dünyasındaki verimliliği artıracak profesyonel bir araç olarak pozisyonlandırmaya odaklanıyor.
