Apple cephesinde sıhhat ve zindelik maksatlarıyla ilgili planlar tekrar değişiyor. Uzun bir müddettir Bloomberg üzere kıymetli kaynaklar, Apple’ın Sıhhat uygulamasını büsbütün baştan tasarlayacağını ve “Health+” isminde yeni bir abonelik sistemiyle karşımıza çıkacağını konuşuyordu. Bu yeni hizmetin, Apple Watch bilgilerini yapay zeka takviyesiyle tahlil ederek şahsa özel geri bildirimler sunması bekleniyordu.
Ancak son gelen haberler, şirketin bu argümanlı planlarında vites küçülttüğünü ve ertelemeye gittiğini gösteriyor. Üstelik bu geri adımın gerisinde, şirketin en doruğundaki isimlerden biri olan servisler başkanı Eddy Cue’nun, hazırlanan projenin bir abonelik hizmeti olacak kadar güçlü olmadığına dair inancı var.
Apple’ın bu stratejik değişikliği, iOS 27 ile gelmesi planlanan kimi kritik özelliklerin de rafa kalktığı demek. Birtakım platformlar bu yeniliklerin iOS 26.4 üzere daha yakın bir tarihte tanıtılabileceğini öngörse de, Apple idaresinin farklı bir rota izlediği artık daha net görülüyor. Eddy Cue’nun bu husustaki temel eleştirisi, sıhhat pazarındaki rakiplerin halihazırda çok daha gelişmiş özellikler sunduğu istikametinde. Cue’ya nazaran Apple, rakiplerinden daha güzel bir şey ortaya koymadan fiyatlı bir hizmet sunmak istemiyor. Halbuki şirket bu proje için Kaliforniya’da özel bir stüdyo kurmuş, tabipler aracılığıyla tıbbi tavsiyeler verecek, hastalıkları açıklayacak ve şahsa özel idman programları önerecek bir yapı inşa etmişti. Artık bu büyük yatırımların ve yapay zeka tabanlı koçluk sisteminin akıbeti tam bir muammaya dönüştü.
Fitness+ cephesinde belirsizlik ve revizyon sinyalleri
Apple’ın hali hazırda sunduğu Fitness+ hizmeti de bu değişim rüzgarlarından hissesini alacak üzere duruyor. Apple One aboneliğinin sevilen bir kesimi olmasına karşın, Fitness+ gelir manasında iCloud, Apple Music yahut Apple TV üzere devlerin yanına yaklaşamadı. Bu durum, Eddy Cue’nun mevcut tablodan pek de şad kalmamasına yol açmış durumda. Şirket son periyotta hizmeti daha fazla ülkeye yayarak ve idmanlara yapay zeka dayanaklı seslendirmeler ekleyerek erişilebilirliği artırdı; lakin bu atılımların beklenen finansal sıçramayı yaratıp yaratmayacağı şimdi bilinmiyor. Spor yaparken altyazı okumanın zorluğu düşünülürse, seslendirme özelliği kullanıcı tarafında olumlu karşılansa da Apple’ın beklentisi yalnızca kullanıcı memnunluğu değil, pazar hissesini büyütmek üzerine şurası.
Aslında kesimdeki rakiplerden Peloton üzere markaların bile ayakta kalmakta zorlandığı bir devirdeyiz. Apple’ı rakiplerinden ayıran en büyük avantaj, Fitness+ üzere bir hizmetin direkt kar getirmese bile şirketin marka imajına ve ekosistemine büyük bir paha katması. Fakat “Health+” projesinin askıya alınması, Apple’ın yalnızca “iyi” olanla yetinmek istemediğini, nitekim fark yaratacak bir model bulana kadar bekleyeceğini gösteriyor. Gelecekte bu özelliklerin büsbütün fiyatsız olarak mı sunulacağı, yoksa yeni sensörlerle donatılmış bir donanım güncellemesiyle mi birleştirileceği sorusu, teknoloji dünyasının en çok tartıştığı bahisler ortasında.
