Mobil uygulama pazarı, 2026 yılına girerken dataya dayalı büyüme stratejilerine odaklanıyor. Adjust tarafından yayımlanan Taşınabilir Uygulama Trendleri 2026 raporu, bölümün geçtiğimiz yıldaki performansını ve gelecek devir beklentilerini içeren sayıları paylaştı.
Verilere nazaran 2025 yılında global uygulama yüklemelerinde %10, oturumlarda ise %7 oranında bir artış kaydedildi. Birebir devirde kullanıcıların taşınabilir uygulamalarda yaptığı harcamalar %10,6 yükselerek 167 milyar dolar düzeyine ulaştı.
Raporda, yapay zekanın taşınabilir pazarlamada tahlil ve segmentasyon süreçlerini hızlandıran bir altyapı haline geldiği belirtiliyor. İleri seviye yapay zeka araçlarını kullanan takımlarda verimliliğin %20’den fazla arttığı gözlemleniyor. Bununla birlikte, kullanıcı seyahatlerinin web ve uygulama üzere farklı kanallar ortasında bölünmesi, ölçümleme süreçlerinde yeni gereksinimler doğuruyor. Pazarlamacıların sadece %31’i platformlar ortası data bütünlüğünden tam memnuniyet duyarken, 2026’da büyümenin bütünleşik data idaresiyle şekilleneceği öngörülüyor.
iOS takip müsaadeleri ve kesim bazlı değişimler
Apple’ın Uygulama Takibi Şeffaflığı (ATT) çerçevesinde kullanıcıların takip müsaadesi verme oranlarında artış yaşanıyor. 2025’in birinci çeyreğinde %35 olan bu oran, 2026’nın tıpkı devrinde %38’e çıktı. Oyun uygulamalarında ise bu oran %39 düzeyine kadar yükselmiş durumda.
Sektörel bazda öne çıkan öteki datalar ise şu formda:
Oyun: Kullanıcı edinme maliyeti (CPI) %30 artarak 0,56 dolar oldu. Birinci gün kullanıcı tutma oranı %27, 30. gün oranı ise %5 olarak kaydedildi.
E-ticaret: Uygulama yüklemeleri %10 azalırken, mevcut kullanıcıların etkileşimi simgeleyen oturum sayıları %5 arttı.
Finans: Yükleme sayılarında %4’lük bir düşüş görülmesine karşın, oturum sayılarında %21 oranında besbelli bir yükseliş yaşandı.
Veri odaklı stratejilerin önemi
Adjust Türkiye, Orta Doğu ve Afrika Yöneticisi Başak Zerman, rapor datalarını değerlendirirken büyümenin artık yalnızca reklam harcamalarıyla değil, web-uygulama-kanal ortasındaki bilgi sinyallerini yanlışsız birleştirmekle mümkün olduğunu söz etti. Zerman, yapay zekanın segmentasyon ve optimizasyon süreçlerine entegre edilmesinin operasyonel disiplin açısından kritik olduğunu belirtti.
Rapora nazaran, 2026 yılında doğal lisanla bilgi sorgulama ve öngörüye dayalı segmentasyon üzere alanlar bedel üretmeye devam edecek. Bilhassa finansal servisler ve oyun üzere yüksek rekabetli alanlarda, ölçümleme doğruluğu ve sahteciliği tedbire tahlilleri stratejik kıymetini koruyor.
