Bir periyot plazma televizyon pazarının en güçlü markalarından biri olan Panasonic, artık kendi televizyonlarını üretmeyecek. Şirket, Panasonic markalı TV’lerin üretim, pazarlama ve satış süreçlerinin Çin merkezli Skyworth tarafından yürütüleceğini açıkladı.
Shenzhen merkezli bir televizyon üreticisi olan Skyworth, kendisini Android TV platformunun global ölçekte birinci üç sağlayıcısından biri olarak konumlandırıyor. Araştırma şirketi Omdia tarafından paylaşılan 2025 birinci çeyrek datalarına nazaran Skyworth, gelir bazında en çok satış yapan birinci beş TV markası ortasında yer aldı. Lakin şirketin bu pozisyonu istikrarlı formda koruyamadığı belirtiliyor.
Yeni muahedenin kapsamı
Aktarılan bilgilere nazaran yapılan muahede kapsamında, Panasonic markalı televizyonların bölgesel satış, pazarlama ve lojistik operasyonları Skyworth tarafından yürütülecek. Panasonic ise bilhassa üst segment OLED modellerde ortak geliştirme çalışmaları yürütecek ve markanın görüntü-ses standartlarını korumak ismine kalite teminatı sağlayacak.
Şirket ayrıyeten Mart 2026’ya kadar satılmış tüm Panasonic televizyonlar ile Nisan 2026 sonrası piyasaya sunulacak modeller için takviye vermeye devam edeceğini duyurdu.
Skyworth üretimi Panasonic televizyonların ABD ve Avrupa pazarında satışa sunulması planlanıyor. Avrupa tarafında ise çift haneli pazar hissesi hedefleniyor.
Panasonic’in dalgalı TV geçmişi
Panasonic’in televizyon iş kolundaki belirsizlik yeni değil. Şirket, bilhassa plazma TV periyodunda dalın önderleri ortasındaydı. 2010 yılında yapılan araştırmalara nazaran Panasonic, plazma panel pazarında yüzde 40’ın üzerinde hisseye sahipti ve bu alanda Samsung ile LG üzere rakiplerini geride bırakmıştı.
Ancak Mart 2014’te Panasonic, artan LCD TV talebi ve global ekonomik şartların tesiriyle plazma TV üretimini sonlandırdı. Şirketin, yüksek kontrastlı plazma modellerinden uzun müddettir kâr elde edemediği de o devirde gündeme gelmişti.
Aynı yıl ABD’deki TV operasyonlarını küçültmeye başlayan Panasonic, 2016 prestijiyle ABD televizyon pazarından büsbütün çekildi.
Üretimde dış kaynak ve ABD’ye dönüş
Panasonic, 2021 yılında tüm televizyon üretimini üçüncü taraf bir üreticiye devredeceğini açıklamıştı. Bu adımın şirketin finansal esnekliğini artırdığı belirtilmişti. 2024’te ise “Japonya’da tasarlanıp geliştirilen” OLED ve Küçük LED televizyonlarla ABD pazarına geri dönüş yaptı.
Buna rağmen, Şubat 2025’te Panasonic Başkanı Yuki Kusumi, gerekli görülmesi halinde TV iş kolunun satılabileceğini söz etmişti.
Skyworth ile yapılan son muahede, Panasonic’in televizyon işine ayırdığı kaynakları kıymetli ölçüde azaltırken, marka lisansı üzerinden gelir elde etmeye devam etmesini sağlayacak bir model olarak öne çıkıyor.
Japon üreticiler pazardan çekiliyor
Bu gelişmeyle birlikte Japonya’da televizyon üretimi neredeyse büsbütün sona ermiş durumda. Daha evvel Sharp, Toshiba, Hitachi ve Pioneer üzere markalar da TV üretiminden çekilmişti.
2025’in başlarında ise Tokyo merkezli Sony, televizyonları da kapsayan konut cümbüş ünitesinin yüzde 51 payını Çin’in Huizhou kentinde merkezi bulunan TCL’ye satacağını açıklamıştı.
Günümüzde global televizyon satışlarının büyük kısmı Güney Koreli ve Çinli üreticilerin denetiminde bulunuyor.
Yeni Panasonic logolu TV’ler yolda
Skyworth iştirakinin duyurulduğu aktiflikte iki farklı OLED TV prototipinin sergilendiği bildirildi. Bu modellerden birinin, LG Display’in en yeni Tandem WOLED panelini kullandığı aktarıldı. Bu da Panasonic logosunu taşıyan yeni jenerasyon televizyon dizaynlarının kısa mühlet içinde piyasaya çıkabileceğine işaret ediyor.
