Pazarlama teknolojileri alanında faaliyet gösteren AppsFlyer, taşınabilir ölçüm standartlarını web platformlarına taşıyan Web Performance Measurement özelliğini devreye aldı. Geliştirilen bu yeni araç, markaların web ve taşınabilir ortamlardaki pazarlama bilgilerini tek bir merkezden takip etmesini hedefliyor.

Mevcut tahlil sistemleriyle uyumlu çalışan katman, reklam ağlarından gelen farklı raporların yarattığı karmaşayı önlemeyi amaçlıyor. Sistem, ek yazılımlara gereksinim duymadan taşınabilir kullanıcı kazanımı süreçlerini web üzerindeki dönüşüm datalarına bağlıyor.

Yeni sistem, web kampanyaları için bağımsız bir ölçüm çerçevesi oluşturarak anlık dönüşüm datalarını otomatik olarak büyük reklam ağlarına iletiyor. Bu durum, farklı platformlar ortasındaki bilgi tutarsızlıklarını azaltmaya yardımcı olur. Kullanıcılar, web ve taşınabilir mecralardaki reklam gereçlerinin performansını tek bir ekran üzerinden tahlil edebiliyor. Teknoloji, farklı ağlardaki maliyet ve gelir datalarını bir ortaya getirerek reklam harcaması getirisinin (ROAS) takibini kolaylaştırıyor.

Sistem süreçleri optimize ederken, pazarlamacıların bütçe idaresini daha istikrarlı yapmasına da taban hazırlıyor.

AppsFlyer Eser İdaresinden Sorumlu Lider Yardımcısı (CPO) Barak Witkowski, bahse ait değerlendirmesinde, taşınabilir ve web ölçüm sistemlerinin başka çalışmasının bütçe ve performans kayıplarına yol açtığını belirtti. Witkowski, yeni özelliğin bu iki alanı birleştirerek pazarlamacılara tüm kanalları kapsayan tek bir performans görünümü sunduğunu ve markaların iş büyümesine katkı sağladığını söz etti.