Apple, ABD merkezli “Apple Cinemas” isimli sinema zincirine, ticari marka ihlali gerekçesiyle dava açtı. Şirket, bu ismin “Apple” markasını şuurlu formda kullanarak tüketicilerde baş karışıklığına yol açtığını ve bu durumun artık tolere edilemez hale geldiğini savunuyor.
Cupertino merkezli Apple, Massachusetts’te açtığı davada, “Apple Cinemas” markasının, bilhassa de zincirin ülke genelinde genişleme gayesiyle birlikte, Apple’ın uzun müddettir yerleşmiş ve dünya çapında tanınan marka kimliğine ziyan verebileceğini öne sürüyor.
Apple, sırf bir teknoloji şirketi değil. 20 yılı aşkın müddettir iTunes üzerinden sinema ve dizi satışı yapan şirket, Final Cut Pro ve QuickTime üzere eserleriyle 1990’lardan bu yana cümbüş dünyasında da faal bir oyuncu. Lakin asıl kırılma noktası, Apple’ın 2019’da kendi dijital yayın platformu olan Apple TV+’ı hayata geçirmesiyle yaşandı. Bu platform, Apple’ı sırf içerik sağlayıcısı değil, direkt üretimci pozisyonuna da taşıdı.
Dolayısıyla Apple, sinema ve televizyon içerikleriyle ilişkilendirilen “Apple” isminin diğerleri tarafından kullanılmasını, direkt kendi markasıyla ilgili bir tehdit olarak görüyor.
Genişleme planı davayı tetikledi
Aslen Massachusetts eyaletine bağlı Walpole’da kurulan Apple Cinemas, birinci şubesini 2013 yılında açtı. Uzun yıllar sırf Kuzeydoğu ABD’de sonlu bir varlığa sahip olan zincirin şu anda 20’den fazla şubesi ve 160’tan fazla salonu bulunuyor.
Apple, sinema zincirine karşı yasal süreci başlatma kararını, şirketin ülke genelinde 100 sinema salonuna ulaşma amacıyla birlikte aldı. Bilhassa kimi yeni şubelerin, Apple’ın California’daki genel merkezine yalnızca birkaç saat uzaklıkta açılması ve sinema salonlarının Apple mağazalarına yakın bölgelerde planlanması, Apple cephesinde rahatsızlık yarattı.
Şikayet evrakına nazaran, Apple Cinemas’ın San Francisco’daki sinema salonu, açılışında “yüksek teknoloji deneyimi” vurgusuyla tanıtıldı. Bu telaffuz, Apple’ın argümanına nazaran, sinema zincirinin teknoloji ile şuurlu olarak özdeşleşme gayretine işaret ediyor.
Dahası, toplumsal medya paylaşımlarında birtakım kullanıcılar, Apple Cinemas’ın Apple’ın bir yan kuruluşu olup olmadığını ya da sinemalarda sırf Apple TV içeriklerinin mi gösterildiğini sorgulamaya başladı. Apple, bu tıp yorumların markayla ilgili aldatıcı bir algı yarattığını ve marka pahasını zedeleyebileceğini belirtiyor.
Apple, sinema zincirinin bağlı olduğu Sand Media şirketine daha evvel ihtar mektubu gönderdiğini, lakin bu ihtarların dikkate alınmadığını söylüyor. ABD Patent ve Marka Ofisi de daha evvel, Sand Media’nın “APPLE CINEMAS” ve “ACX — Apple Cinematic Experience” isimlerini tescil ettirme teşebbüslerini, mevcut Apple markalarıyla karışıklık yaratabileceği gerekçesiyle reddetmişti.
Apple ayrıyeten, 1999 yılında piyasaya sürdüğü “Apple Cinema Display” isimli geniş ekran monitörünü de örnek göstererek, “Apple” ve “Cinema” sözlerinin birlikte kullanımına dair geçmişten gelen marka haklarına sahip olduğunu tez ediyor.
Apple imali sinema, bu sinemalarda gösteriliyor
Davayı farklı kılan bir ayrıntı da şu: Apple’ın son devirde büyük bütçeyle hayata geçirdiği ve Brad Pitt’in başrolünde yer aldığı “F1: The Movie”, Apple Cinemas’ın kimi salonlarında şu anda gösterimde. Apple, bu durumu direkt davanın konusu yapmasa da, iki taraf ortasındaki ilgiyi daha karmaşık hale getiriyor.
Apple, mahkemeden hem maddi tazminat hem de sinema zincirinin markayı kullanmasının engellenmesini talep ediyor. Şirket, bu davayı “müşterileri yanıltan, kamuoyunda yanlış algı oluşturan” bir durum karşısında mecburen açtığını vurguluyor.
