TikTok Türkiye, markalar, ajanslar ve içerik üreticilerini bir ortaya getiren “TikTok World” aktifliğini İstanbul’da gerçekleştirdi. Aktiflikte, platformun gelecekteki stratejileri; bilgi temelli büyüme, yaratıcılık ve topluluk oluşturma ekseninde değerlendirildi.

Toplantıda, markaların performans gayelerine ulaşması için ölçümlenebilir eser setlerinin değeri vurgulandı.

TikTok Türkiye Orta ve Güney Asya Küresel İş Çözümleri Lideri Barış Aldanmaz, platformun markalar için sunduğu yenilikçi tahlillere dikkat çekti. Aldanmaz, TikTok’un iş sonuçlarını etkileyen bir yaratıcı iktisat merkezi haline geldiğini belirterek, geliştirilen eser ve araçların ekosistemin tüm paydaşlarını desteklemeyi hedeflediğini söz etti. Bu araçların temel emeli, yaratıcılığı ölçülebilir hale getirirken, markaların topluluklarıyla münasebet kurmasına aracılık etmek.

Marka başkanlarından değerlendirmeler

Farklı bölümlerden katılan marka ve ajans temsilcileri, platformun pazarlama ve irtibat stratejilerindeki rolünü kıymetlendirdi. Vodafone Marka ve Pazarlama Stratejisi Yöneticisi Seçil Demiralp, TikTok’un aktüel, özgün yapısının ve kendi topluluk kültürünün, Gen Z kitlesine ulaşmada değerli bir alan sunduğunu belirtti.

Omnicom Medya Grup Dijital Bölüm Başkanı Atakan Demirci ise, markalar için sırf platformda var olmanın kâfi olmadığını, topluluğun kültürüne dokunabilen otantik ve kültürel temas noktaları yaratılması gerektiğini vurguladı. Demirci, datayla desteklenen analitik altyapının, süratle değişen marka gereksinimlerine karşılık vererek yeni bir rekabet avantajı sağladığını söz etti.

getirfinans Büyüme ve Analitik Yöneticisi Semih Halat, finans üzere klâsik bölümlerde bile TikTok’un etkileşim modelinin yaratıcılığa alan açtığını, dijital muvaffakiyet için artık datayla yaratıcılığı buluşturmanın mecburî olduğunu söyledi.

Son olarak Hepsiburada Influencer Pazarlama, Pazar Araştırma ve Toplumsal Medya Küme Yöneticisi Pınar Duman, TikTok’un markaların kullanıcılarla birebir etkileşim kurabildiği güçlü bir topluluk platformu olduğunu ve influencer pazarlamasının artık topluluklarla ortak öykü yazma süreci olarak görülmesi gerektiğini belirtti.

Konferansta, bilgiyle desteklenen içerik modelleri ve topluluk merkezli bağlantının değeri tartışıldı. Platform, 2025 yılı maksatları kapsamında markalara yönelik gelişmiş hedefleme sistemleri, yeni reklam tahlilleri ve performans ölçüm araçları sunarak yaratıcı ekonomiyi genişletmeyi planlıyor.