2025 yılına ilişkin AppsFlyer State of eCommerce App Marketing raporu, global e-ticaret pazarlamasında kıymetli bir dönüşüm yaşandığını gösteriyor.
Rapora nazaran, taşınabilir ticaret stratejilerinde büyük değişiklikler yaşanırken, iOS kullanıcı edinme harcamalarının %85’ini elinde bulunduran Çin merkezli e-ticaret uygulamaları, bütçelerini ABD ve Batı Avrupa’ya kaydırmaya başladı. Almanya’daki iOS kullanıcı edinme harcamaları, 2025 yılının birinci beş ayında bir evvelki yıla nazaran %170 oranında artarken, Fransa’da da misal bir artış gözlemlendi.
AppsFlyer Avrupa, Türkiye ve Ortadoğu Satış Yöneticisi Ece İnanç Stepien, hususa dair kanılarını paylaşarak, gümrük tarifeleri belirsizliğinin ve bölgesel pazarlama stratejilerinin kıymet kazandığını belirtti. Şirketler, global değişikliklere süratle ahenk sağlamaya çalışırken, pazarlama kaynaklarının yine tahsisi, taşınabilir büyümeyi daha da dönüştürüyor. Stepien, pazarlamacıların, mevzuat değişiklikleri ve jeopolitik gelişmelere süratlice adapte olmaları gerektiğini vurguladı.
Raporda ayrıyeten, tekrar pazarlama harcamalarının 2024 yılında 16,4 milyar dolara ulaşarak, kullanıcı edinme bütçelerinin üç katından fazla olduğu belirtiliyor. Bilhassa kasım ayında tekrar etkileşime giren kullanıcı sayısı, ABD’de %218, Brezilya’da ise %330 oranında arttı. Bu datalar, yılın belli periyotlarında pazarlama stratejilerinin nasıl şekillendiğini ve tüketici etkileşiminin mevsimsel değişimlere bağlı olarak nasıl değiştiğini gösteriyor.
