QNB Türkiye’nin “2050 Net Sıfır” gayeli sürdürülebilirlik reklam kampanyasının dijital ayağını yürüten Adform, kesimde “sorumlu performans” olarak isimlendirilen yeni bir yaklaşımı hayata geçirdi. Kampanyada, Adform’un entegre teknolojileri kullanılarak hem çevresel tesir düşürüldü hem de şiddetli çerezsiz ortamlarda kitle erişimi sağlanma yoluna gidildi.
QNB Türkiye’nin sürdürülebilirlik irtibatını dijitale taşıyan bu kampanya, artan güç tüketimi ile üçüncü taraf çerezlerin kalkmasıyla ortaya çıkan hedefleme zorluklarını birebir anda ele almayı hedefliyor.
Karbon Ayak İzinde Değerli Düşüş
Kampanyanın birinci basamağında çevresel sorumluluk ön planda tutuldu. Adform’un Scope3 teknolojisi, satın alma envanterindeki karbon emisyonu yüksek yayınları tespit ederek eleme yaptı.
Bu optimizasyon sayesinde kampanyanın karbon ayak izi (gCO2PM), 296,7 gCO2PM düzeyine kadar düşürüldüğü belirtiliyor. Bu oranın, Türkiye’deki benzeri programatik yayınların ortalamasından yüzde 76 daha düşük bir emisyon manasına geldiği söz ediliyor. Optimizasyonun tesiriyle kampanya mühletince 15,6 ton CO2 tasarrufu sağlandığı, bu ölçünün yaklaşık 15 dönümlük bir ormanın bir yılda emdiği karbon ölçüsüne muadil olduğu kaydediliyor.
QNB Türkiye Dijital Pazarlama Bağlantısı takımı, bu strateji sayesinde fazla karbon emisyonlarının önüne geçilerek daha sürdürülebilir bir reklam tecrübesi gerçekleştirildiğini lisana getirdi.
Çerezsiz Ortamda Yüksek Erişim
Kampanyanın ikinci gayesi, çevresel optimizasyondan ödün vermeden erişim verimliliğini korumaktı. Bu noktada Adform’un ID Fusion teknolojisi kullanıldı.
ID Fusion, öncelikle farklı aygıtlardaki kullanıcı kimliklerini tekilleştirerek kampanya frekansını ortalama 3 düzeyinde sabitledi ve bu sayede bütçe verimliliğine katkı sağladığı belirtiliyor.
ID Fusion’ın öne çıkan başarısı, hedeflenmesi sıkıntı olan ve “dokunulmaz” olarak nitelendirilen çerezsiz tarayıcılardaki kitleye erişimde görüldü. Kampanyanın çerezsiz tarayıcılarda toplamda yüzde 28,63’lük bir kitleye ulaştığı söz ediliyor.
8 Eylül ile 7 Ekim tarihleri ortasında yürütülen kampanya, toplamda 16,4 milyonun üzerinde görüntülenme ve 15,4 milyona yakın eşsiz erişim sayılarına ulaştığı kaydediliyor.
Adform Türkiye Hesap Yöneticisi Zülal Çimagil, bu projenin kesimde sürdürülebilirlik ve performansın artık birbirinin alternatifi olmadığını kanıtladığını, bilakis entegre stratejinin bir modülü olduğunu belirtti.
