ABD’li yatırım bankası Piper Sandler, gençlerin teknoloji kullanımı ve harcama alışkanlıklarını tahlil eden yarı yıllık anketinin sonuçlarını paylaştı. Anket, ABD’de yaşayan ve ortalama yaşı 16,2 olan 6.455 gencin bilgilerini kapsarken, gençlerin ortalama hane geliri 65.995 dolar olarak açıklandı.
Anket sonuçlarına nazaran, ABD’li gençlerin %88’i bir iPhone’a sahip ve bu gençlerin %25’inin iPhone 17 çıktığında aygıtlarını yenilemesi bekleniyor. Bu oran, geçen yılın %22’lik yükseltme oranına kıyasla dikkat alımlı bir artış olduğunu ortaya koyuyor.
Bu değişim, ABD Başkanı Trump döneminde gümrük vergilerinin kıymetli ölçüde artırıldığı bir devirde gerçekleşti. Apple, tedarik zincirinin büyük bir kısmının Çin’de olması sebebiyle bu vergilerden etkilenen şirketlerin başında geliyor. Her ne kadar gümrük vergilerinin Apple eserlerinin fiyatlarını artırabileceği varsayım edilse de, UBS analistleri bu tesirin beklenenden daha sonlu olabileceğini öne sürüyor.
Akıllı telefon pazarında Premium trendi
Apple iPhone’un gençler ortasındaki popülerliği, Counterpoint araştırmalarıyla desteklenen bir eğilim olan premium telefonlara geçişin hızlanmakta olduğunu da işaret ediyor. Counterpoint’in raporuna nazaran, 2024 yılında dünya çapında sevk edilen akıllı telefonların %25’i ortalama toptan satış fiyatı 600 dolar ve üzerindeydi. Ayrıyeten iPhone’un liderliğini sürdürdüğü bu kategoride global ortalama toptan satış fiyatı birinci kere 900 doların üzerine çıktı.
Gençlerin iPhone 17’ye yönelik talebini nasıl şekillendireceği şimdi tam olarak bilinmiyor. Lakin bu yıl piyasaya sürülen ve birkaç değerli özelliği olmayan iPhone 16e sayesinde en ucuz iPhone’un fiyatı artık 599 dolar olarak belirlendi.
Gençlerin toplumsal medya ve akış hizmeti tercihleri
Piper Sandler anketi, gençlerin toplumsal medya platformlarındaki tercihlerine de ışık tutuyor. Instagram, %87 oranında kullanım popülerliğiyle gençler ortasındaki önder platform olmaya devam ederken, TikTok’un %79’luk kullanımı ve Snapchat’in %72’lik oranı onları takip eden öteki uygulamalar ortasında yer alıyor.
ABD’li gençler için günlük görüntü içeriklerinde birinci sırada %31 ile Netflix yer alıyor. YouTube, %26 ile ikinci sıradayken, Hulu %7’lik oranıyla öteki akış platformlarını takip ediyor.
Piper Sandler, 2001 yılından bu yana iki yılda bir düzenlediği anketlerle gençlerin harcama alışkanlıklarını kayıt altına alıyor. Şirket, bugüne kadar toplam 274.273 gencin bilgilerini topladı ve bu süreçte gençlerin harcamalarına dair 64 milyondan fazla data noktası elde etti. Son anketin sonuçları, gençlerin yıllık harcamasının ortalama 2.388 dolar olduğunu ve bu sayının geçen yıla nazaran %6 oranında arttığını ortaya koyuyor.
