Mobil uygulama dünyasında istikrarlar hiç olmadığı kadar sert bir halde değişiyor. Appfigures tarafından yayımlanan 2025 yılı raporu, dalın artık “daha fazla kullanıcı” yerine “daha sadık ve ödeyen kullanıcı” peşinde olduğunu kanıtladı.
Dünya genelinde uygulama indirme sayıları üst üste beşinci yılında da gerilemeye devam ederken, bunun bilakis kullanıcı harcamaları yeni bir rekor kırdı. 2025 yılında uygulama mağazalarından yapılan indirmeler bir evvelki yıla nazaran yüzde 2,7 azalarak 106,9 milyar seviyesine geriledi; lakin buna karşın tüketicilerin uygulamalara bıraktığı para yüzde 21,6 artışla 155,8 milyar dolara ulaştı.
Bu tablo, uygulama geliştiricilerin ve yayıncıların yeni stratejisinin meyvelerini verdiğini gösteriyor. Artık mağazalarda yeni bir kullanıcıyı ikna edip telefonuna uygulama indirtmek kolay değil. Geliştiriciler de devayı, halihazırdaki kullanıcılarını uygulama içi satın alımlara yahut abonelik modellerine yönlendirmekte buldu.
Her ne kadar pek çok kullanıcı çabucak her uygulamanın abonelik istemesinden pek hoşnut olmasa da, bu model yazılım dünyası için çok daha sürdürülebilir bir gelir kapısı haline gelmiş durumda. O denli ki bu durum, abonelik idaresi yapan yahut ödeme sistemlerini düzgünleştiren yan dalların de devasa yatırımlar almasını ve borsaya açılmasını sağladı.
Oyunların tahtı sarsılıyor
Yıllardır taşınabilir uygulama iktisadının lokomotifi olan oyun dalı, 2025 yılında bu liderliğini kaybetmeye başladı. Geçtiğimiz yıl taşınabilir oyunlara yapılan harcamalar 72,2 milyar dolarla toplamın yüzde 46’sını oluşturdu. Oyun dışı uygulamalara yapılan harcamalar ise yıllık bazda yüzde 33,9 üzere devasa bir sıçramayla 82,6 milyar dolara çıktı. Bu bilgiler, insanların artık yalnızca eğlenmek için değil; verimlilik, eğitim ve öbür servisler için de cüzdanını açmaktan çekinmediğini ortaya koyuyor. Oyun indirme sayılarındaki yüzde 8,6’lık düşüş de oyuncuların artık daima yeni oyun denemek yerine, ellerindeki favori oyunlara bağlı kaldığına işaret ediyor.
Amerika Birleşik Devletleri pazarı da bu global trendin en net görüldüğü yerlerden biri. ABD’li tüketiciler uygulamalara toplamda 55,5 milyar dolar harcayarak harcama ölçüsünü yüzde 18’den fazla artırdı. Lakin indirme sayıları orada da yüzde 4,2 oranında bir kayıp yaşadı. Bilhassa oyun dışı uygulamalara olan ilginin artması, taşınabilir iktisadın kabuk değiştirdiğinin en büyük göstergesi.
